当当低头京东 垂直电商迟暮******

　　1月10日，当当网宣布入驻京东，两者的纠葛最终化为一纸合作。回望过去13年间，当当网历经赴美上市 、烧钱大打价格战的风光时刻 ，却也因资金失血、战略失焦、创始人内斗等问题陷入难以挽回 的低谷。去年至今 ，垂类电商明星们要么接连倒下 ，要么转型为品牌商，全渠道开店寻找活路，当当网也会步其后尘吗 ？

　　1.2亿元 的恩怨旧史

　　“商业战场上 ，没有永远的朋友，只有永远 的利益 。”当当网与京东 的合作，再次印证了这句话 。1月10日 ，京东图书与当当网在北京签订战略合作协议 ，当当官方旗舰店在京东全面上线。截至当天下午5点，当当官方旗舰店在京东平台获得了14.7万人 的关注 。

　　从曾经 的鱼死网破到如今 的一笑泯恩仇 ，这桩看似普通的商业合作背后 ， 是当当网和京东长达13年 的恩怨情仇。事实上，双方 的第一次“交火”可以追溯到2010年 。那一年 ，当当网可谓“凶猛” ：年销图书销售额超过100亿元 ；国内网上图书零售市场份额占有率超过50% ；第一家在纽约证券交易所挂牌 的B2C网上商城 。据了解，在上市当天 ，当当网股价随即上涨86% 。

　　在诸多光环下 ，一时风光无两的当当网宣布拿出4000万元促销 ，并直接表示“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”，而此处 的“其他数码类网上商城”更是直接剑指以3C数码品类起家 的京东。面对当当网下的“战书” ，刘强东立马应战 ，拿出8000万元 的双倍补贴进行促销。

　　剑拔弩张之下，双方一度“杀红了眼” 。据过往媒体报道 ，彼时 ，刘强东称当当网曾经对所有出版社表示不得给京东供货 ，而当当网则反驳此举为“独家战略合作” ， 是市场竞争下的正常合作方式 ，并将图书价格降至0元，要求多家图书供货商承担促销费用 。除了图书业务 ，在2012年3月 ，当当网还与国美联手强化家电品类，试图撬开京东的口子 。

　　然而 ，轰轰烈烈的价格战尽管以当当网守住图书品类老大 的地位告终 ，但持续的高额补贴也让当当网元气大伤 。而另一边，京东却借着这场与图书行业龙头老大 的“价格战”在自己刚布局不久的图书领域打响了知名度，加大了其向全品类拓展的步伐。

　　为“五斗米”折腰

　　时至今日，当当网经历了退市 、创始人离婚等风波之后，早已失去了与京东相提并论 的资格 。此番合作 ，与其说是冰释前嫌 ，倒不如说是当当网不得不折腰的无奈之举。

　　上市之后，当当网曾表示“将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。然而，展开“价格战”一年后，2011年当当网四季度财报显示，当季亏损为2060万美元，反观2010年同期 ，则 是盈利235万美元 ，当当网在财报中表示 ，亏损 的原因 是毛利下降以及市场营销费用的支出扩大 。

　　商业世界的沉浮 ，总 是被相似的逻辑主导 。在当当网2016年退市之前发布的最后三个季度 的财报中，当当网在2015年一 、二、三季度均同比转亏，净亏损分别为970万美元、2120万美元 、410万美元 。烧钱换不来增长，当当网不得不“低头”求和，向曾经的竞争对手抛出橄榄枝。

　　2012年 ，当当网入驻天猫时 ，当当网创始人李国庆便公开承认 ，入驻事宜 是自己提出来 的，李国庆曾说：“只要有好的流量，倒扣流水也比广告费便宜得多 。”在微博平台 ，李国庆也表示“此一时彼一时”“从了，谁让人家流量大呢”。在与苏宁、国美 、天猫、拼多多合作之后 ，当当网也逐渐在大众 的眼里从平台方转换为商户。

　　与此同时 ，伴随着退市、创始人“抢公章”等风波，当当网引以为傲的图书经营业务也出现了问题 。2022年7月 ，当当网深陷“盗版书”风波 ，有消费者因为在当当网“买9本书都 是盗版” ，且与平台客服沟通未果 ，将当当网告上了法庭。而此前，李国庆常常指责淘宝假货泛滥 ，甚至一度屏蔽了一淘对当当 的数据抓取。

　　亏损扩大 、主营品类“失火”，当当网的故事走向了结尾。“当当网在品类拓展上没有取得预期效果 ，随着天猫 、京东和拼多多快速增长，以及微信小程序电商、抖音快手直播电商全品类发展 ，当当网全品类拓展上 的资金、人才 、用户获取、物流服务等方面不再有实力参与新旧综合电商平台的竞争”。零售电商行业专家 、百联咨询创始人庄帅向北京商报记者说道。

　　垂直电商步入迷途

　　逐渐淡出用户视野的不止当当网一家。2022年以来 ，太多垂类赛道 的明星玩家或倒闭 ，或挣扎在生存线边缘。易趣网、蜜芽、每日优鲜接连关闭主站，而洋码头 、考拉海购则深陷资金流恶化或业务团队裁撤等困顿中 ，剩下的企业如叮咚买菜、兴盛优选等则选择大幅收缩战线保命 。

　　特别 是在流量大盘增幅到顶的情形下，再与综合电商拼抢流量，垂直电商越发显得力不从心 。但后者似乎也不甘心黯然退出 ，而 是利用平台前期积累 的用户客群 、品牌心智和供应链资源发力做自有品牌，并在综合电商 、短视频平台多渠道开出品牌店铺。较之平台，垂直电商反而活得越来越像供应链公司。

　　哪有流量就去哪，为了活下来 ，企业不再瞻前顾后 。例如在2020年9月 ，蜜芽创始人刘楠亲自在抖音为“兔头妈妈”自有品牌带货 ，而网易严选于2018年9月就已经在天猫 、京东等平台开店 ，随后还入驻了拼多多 、抖音和快手。2021年3月 ，洋码头开通抖音账号 ，将跨境供应链能力开放给抖音 的主播和机构并提供选品服务。

　　及时调转船头确实显现出成效 。网易严选数据显示 ，2022年“6·18”期间，网易严选淘系渠道销售额同比增长80%，而抖音快手渠道同比增长75% 。

　　某种角度而言，垂直电商广泛扩展渠道虽能谋求更多利润来源，但并不代表着其可以侥幸逃过竞争 ，从平台方跳脱为品牌方更是要历经经营思路 、供应链结构、业务人才储备等维度的剧烈转型 。刘楠曾在接受媒体采访时对外坦言“在母婴行业做了十年 ，真正做品牌后才发现立场不同，思考问题 的角度也完全不同”。据了解 ，未来刘楠计划在品牌研发上投入3000万元 。

　　当当网的命运似乎也将殊途同归 。庄帅向北京商报记者判断称 ，入驻京东意味着当当很有可能会放弃独立电商平台 ，转变为图书供应链公司与综合电商平台合作进行发展 。

“乙类乙管”后是否会有第二轮感染？疫情信息如何统计？总台独家专访吴尊友******

　　1月8日起新冠病毒感染实施“乙类乙管” ，对于疫情监测数据通报 、病毒变异是否会引发新一轮感染 ，我国又将采取怎样 的措施继续实施监控，总台央视记者独家专访中国疾控中心流行病学首席专家吴尊友，他就公众关心 的问题进行了解答。

　　总台央视记者 史迎春 ：大家都在担心在国际上 的奥密克戎BQ系列，然后包括XBB系列 的变异株，它们在我们实行“乙类乙管”，出入境打开以后 ，进入国内会掀起第二轮 的感染，这 是大家普遍担心的一个问题 ，您认为这个问题应该怎么看。

　　中国疾控中心流行病学首席专家 吴尊友 ：我们也对国际社会的各个国家流行的新毒株 的情况进行了解追踪 ，那么同时对国内发生 的疫情也进行了毒株变异 的监测 ，特别是从境外回国人员当中也检测到这些毒株 。会不会造成新一轮的疫情 ，取决于变异的毒株和我们刚刚流行 的这些毒株之间，在结构上面有多大的相似性 ，或者说它的变异差异有多大。从目前来看 ，因为它 的变异也 是奥密克戎亚型里面的分支 的变异 ，马上造成新一轮传播的这种风险的话，应该说不会太大 。

　　总台央视记者 史迎春 ：还有一种担心是认为中国人口基数比较大，感染的人口基数也大 ，会不会产生新 的变种 ，从而影响整个世界 的病毒序列，或者说整个世界 的病毒 的进程 。

　　中国疾控中心流行病学首席专家 吴尊友 ：优化防控策略以后，本地传播 的疫情病例数在有一定的水平和规模 的情况下 ，确实存在着新 的变异毒株的可能性，我们也密切关注。所以在“乙类甲管”调整为“乙类乙管”的疫情监测方案当中，就专门提到了新冠病毒变异毒株 的监测，在现阶段 ，每天都在进行新 的毒株 的样本收集和测序，来对它 的变化进行监测 。从目前 的结果来看，我们现在发现 的所有 的毒株 ，都 是已经在国际共享平台上分享的毒株，也就是说在国外已经报告了，或者说主要 是从境外流行以后传入中国，到目前为止还没有发现国内新出现的变异毒株。

　　为指导全国各地做好当前新型冠状病毒感染疫情监测工作 ，国务院联防联控机制印发了《新型冠状病毒感染“乙类乙管”疫情监测方案》，及时动态掌握人群感染发病水平和变化趋势，科学研判和预测疫情规模 、强度和流行时间 ，动态分析病毒株变异情况 ，以及对传播力 、致病力、免疫逃逸能力及检测试剂敏感性的影响 ，为疫情防控提供技术支撑。

　　总台央视记者 史迎春 ：对于之前疫情通报 的数字和自己本身的感受，很多公众觉得差距比较大 。我们国家一直 的疫情统计和发布 的疫情信息 ， 是如何去监测和统计报告的？现在有没有相应 的调整 ？

　　中国疾控中心流行病学首席专家 吴尊友：在武汉疫情控制以后，到我们优化防控方案这期间 ， 是叫严格管控时期。每一起疫情的源头、造成感染的毒株，几乎每一个感染者都能够被诊断管理 ，所以我们采取 的 是一个计数统计 。现阶段由于防控方案的调整 ，报告病例数和公众感觉的数字 ，存在着一定的差距。造成这种差距有两个方面的原因 ，一个 是不再实行行政区的大规模核酸检测了，除了重点机构重点人群以外，采取 的方法是愿检尽检 的方法 ，这样的话检测的人数 、报告 的人数就有明显的下降。第二个方面 ，疫情的感染者主要以轻症为主，多数人还在家庭自我休息调整 、进行抗原检测 ，这一部分也没有纳入到传染病报告 ，这就造成了这样的差距 。为了更好地做好统计工作，联防联控机制制定下发了新冠病毒感染“乙类乙管”疫情监测方案 ，采取 的是多种渠道的监测，包括住院病例 的报告监测、核酸抗原检测的数字统计 ，还有重点机构像养老福利机构 的监测 ，再有像学校学生 的呼吸道症状 的监测 ，以及对部分病人的检测 。还有我们在全国设立500多个流感哨点监测 。我们采用了多种统计方法综合运用 ，也能够相对准确评估疫情的发生发展趋势，能够对于疫情的发病，流行 的强度 ，流行的趋势 ，流行 的时间做出研判 ，对防控效果作出评价。在过去几年 ，欧美国家和全球其他的国家实际上也 是采取这样一个统计方法，它主要就是通过抽样的方法来反映总体情况。(央视新闻客户端)